Em qualquer segmento de organização terá diversos questionamentos a respeito de liquidez e rentabilidade.

Um dos principais problemas pela falta de liquidez é a compra antecipada de produtos, a forma incorreta de estocagem e principalmente por causa de pagamentos a vista a fornecedores, porém com recebimentos a prazo de clientes, este último item é crucial no que tange a saúde financeira da organização.

Outro levantamento que pode ser frisado é com a queda da liquidez, ou seja, redução de caixa as empresas passam a “bancar” o estoque e também a carteira de clientes, com este tipo de atitude danifica todo processo de gestão financeira, e principalmente a solvência da empresa.

Algumas medidas que podem ser aplicadas é solicitar antecipações de pagamentos de duplicatas; descontar títulos no banco perde-se um percentual do valor total, isso vai depender da negociação com a instituição financeira, mas é uma alternativa que a empresa toma como decisão e principalmente eliminar todo e qualquer estoque não utilizado na empresa, criando assim políticas de não comprar por demasiado, devido aquele pensamento “guardar para não faltar”.

Planeja e providenciar recursos para manter a liquidez depende exclusivamente do caixa, enquanto que aplicar os recursos para maximizar a rentabilidade gera lucros.

Então pode-se afirmar de forma mais simplificada que a liquidez tem relação direta com todo processo, atividades de caixa, enquanto a rentabilidade esta fortemente relacionada com a geração de lucros e com seu direcionamento.

Voltando a questão teórica Gitman (2006) diz que a liquidez de uma empresa é medida por sua capacidade de cumprir as obrigações de curto prazo a medida que vencem.
Através dela criou-se os índices de liquidez, no qual pode-se mencionar os principais: liquidez corrente e liquidez seca.

Logo, quando se fala em rentabilidade permite medir e avaliar os lucros da empresa em relação ao certo nível de vendas, ativos ou volume do capital investido pelos acionistas. Pode-se medir: margem de lucro bruto, margem de lucro operacional, lucro liquido, lucro por ação, retorno do ativo total (ROA) e retorno de capital próprio (ROE).

Por fim, para demonstrar melhor esta relação entre liquidez e rentabilidade, segue abaixo o quadro no qual demonstra a taxa de retorno onde na parte superior estão os itens ligados a rentabilidade e na parte inferior os itens relacionados com a liquidez.